夏普“台灣屏”事件 引發了严重的品牌危机

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2006年10月，夏普“台灣屏”事务激發了紧张的品牌危机。海内媒体爆出夏普在中國贩賣的部門液晶電視并不是自产，而是移花接木采纳了價廉的台灣屏，涉嫌子虚鼓吹。在三星、索尼等今彩539號碼,廠家纷繁坦诚自家产物利用台灣屏以后，夏普依然抵死不认，宣称“就算是台灣或其他处所出产，也是夏普屏”，并继续在各賣场声称“采纳原装夏普屏”。该事务使得夏普的市园地位一起下滑，由贩賣额前三下跌到十4、五名。

本年6月初，在日本夏普总部新总裁4月上任后，夏普中國总司理也悄然换帅。知恋人士流露，夏普商贸中國有限公司总司理林挺庆已在打点离任交代手续。在寻回市场的关头時代，夏普的“换帅”之举可否赢回以前的行業龙头职位地方？很难说。

低價屏激發危机

一向以来，固然夏普液晶電視代價高于同类产物30%，但因為其原廠屏幕细腻的画面、真正的色采还原表示，依然让寻求完善的消费者趋附者众。全世界最大液晶電視專業廠家日本夏普也一向声称，其在全世界贩賣的液晶電視均“100%利用自产面板”。但客岁“十一”周刚過，海内媒体爆出夏普在中國贩賣的部發發發老虎機,門液晶電視并不是自产，而是移花接木采纳了價廉的台灣屏，涉嫌子虚鼓吹。

國务院成长钻研市场经济钻研所市场咨询副主任陆刃波认為，“部門外资品牌寄托突如其来的代價战得到大胜，而此中缘由是部門低端产物利用了台灣出产的液晶屏。导致在贩賣代價相差不大的环境下，消费者多选择外资品牌，以是市场成就表示好于國产物牌。”

迫于压力，夏普不能不认可其部門液晶屏产自台灣，但却對峙即使产自台灣，“采纳了夏普ASV液晶面板技能，以是也是‘夏普屏’”。夏普中國北京支店店长夏文俊诠释，夏普屏的指标有两项，一是ASV液晶面板技能，一是开賭場百家樂,机6毫秒反响時候。今朝产地為台灣的屏这两个指标全到达了。“只是由于台灣人工本钱，以是面板产地為台灣的液晶電視代價要低于日本产的。”

这类诠释，明显很难让中國消费者得意。固然技能指标到达尺度牙齒美白,，但究竟结果这个尺度很宽泛，只是由夏普本身说，并不是有行業尺度，但液晶屏产地倒是实其实在的。如斯蛮横无理，在究竟眼前依然诡辩，让人难以接管。